孝心拉动消费母亲节催热“温情经济”思维观察

2023年，热爱旅游的年轻人们，把“请妈妈去旅游”过成了母亲节最潮尽孝方式。携程、途牛、驴妈妈等旅游平台数据显示，与往年相比，今年母亲节旅游产品预订量持续增长，其中，游客较为热衷的目的地有三亚、桂林、厦门、昆明、丽江、大理、成都等，5天左右、行程舒适、有双飞或高铁的线路最受“妈妈”欢迎。

同时，近年来，让妈妈们变美又有“排面”的美妆护肤和珠宝首饰也大受青睐。根据2022年京东消费报告显示，关于“母亲节”的珠宝商品近3年实现高增，其中，珠宝首饰品类的商品数占比35%。

此外，“一束鲜花寄相思”，与往年相似，今年鲜花仍是母亲节送礼首选之一。花界爱马仕野兽派推出来野兽派母亲节限定款鲜花，借此传达“妈妈爱花我们爱她”的节日slogan。

思维观察认为，母亲节作为重要的“温情线”营销节点，不仅是各家品牌与消费者建立起情感链接的重要纽带和获取更多流量的窗口，还是一个“以爱为名”的重要经济活动，对商家和零售业都有积极的影响。