文旅市场提前“入夏”服务消费升温

“三大航”旅客周转量显著上升、“五一”出行订单爆发式增长、出境游热度逐步回升……在天气转暖，叠加消费需求恢复、促消费政策发力等共同作用下，文旅消费需求正加快释放，即将到来的“五一”假期或迎来一轮出行消费高峰。

专家表示，近期消费市场持续呈现恢复势头，特别是接触型消费、服务消费回升比较明显，应继续出台针对性的促进消费政策，巩固消费恢复和扩大态势，发挥消费对经济增长的基础作用。

旅游出行热情高涨

3月以来，国内国际客流流通进一步加速。中国国航4月13日发布的公告显示，3月，旅客周转量同比上升275.2%，环比上升6.1%。其中，国内旅客周转量同比上升254.4%，环比上升2.8%；国际旅客周转量同比上升1034.1%，环比上升67.4%。此外，南方航空3月客运运力投入同比上升128.81%；东方航空3月旅客周转量同比上升231.34%。

近期，全国文化和旅游行业呈现出快速复苏的良好势头。旅游市场方面，多个平台和旅行社数据显示，“五一”假期预订高峰已提前到来，预计民众出游需求将强劲释放。

华泰证券报告预测，随着近期天气转暖，叠加“五一”小长假，公商务活动和旅游出行均有望提升，旅客量或持续提升并延续到暑运。

去哪儿平台数据显示，截至4月12日，国内热门城市“五一”机票提前预订量已超过2019年同期，热门城市“五一”酒店提前预订量较2019年增长4倍。

众信旅游集团预计，2023年“五一”出境游需求井喷，该集团国内跟团游人次较去年同期增长2000%。在国内游、出境游“双轮驱动”下，旅游产品需求呈强劲复苏态势。

“我原本打算‘五一’假期去南京、杭州玩，但目前还没抢到4月28日、29日的高铁票。在平台上看住宿情况，靠近南京新街口的全季酒店价格已经涨到每晚1000多元了。”北京市民小李告诉中国证券报记者，她打算临时更改出游计划，加急办理签证，去周边国家玩一圈。

大招频出促进需求释放

文旅消费为何如此火爆？专家分析，一方面是消费者前期积压的旅游需求将在“五一”假期集中释放，另一方面与各地积极推出各项促进文旅消费的政策也不无关系。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，国内主要旅游城市和度假旅游目的地都会受益于“五一”假期旅游消费的大幅升温，出境游也有望迎来一个小高潮。

为推动文旅消费恢复，各地新招、妙招、大招频出。中国铁路济南局集团有限公司自4月7日起每日增开高速动车组列车3对，方便广大旅客赏花出游。此外，4月1日至5月3日，菏泽东站、菏泽站联合当地牡丹园推出优惠活动，持车票享景区门票打折。

“随心飞”高铁版的推出，也极大地方便了旅客出行。4月7日，山东省推出399元高铁环游套票，5日内可多次换乘，凡购买该套票的乘客到相关景区游览，可在五日内多次预约乘坐国铁济南局管内高铁环线列车。

此外，各地拿出“真金白银”促进文旅消费。辽宁省大连市文化和旅游局启动“五折嗨游大连”文旅消费券发放活动，活动持续至4月29日，共发放400万元文旅消费券。大连市文化和旅游局有关负责人表示，此次活动将进一步激发外地游客到大连旅游的热情，释放大连本地游、近郊游市场活力。

恢复态势仍需巩固加强

“文旅消费修复仍将持续，并带动服务消费的修复‘再上台阶’，对于带动就业恢复也具有重要意义。”长江证券首席宏观分析师于博说。

今年以来，消费呈现持续回暖态势。国家统计局新闻发言人付凌晖表示，前两月，市场需求活力在回升，消费呈现出接触型消费、服务消费回升比较明显，商品零售多数在改善，实体店零售销售明显改善的特征。

一季度社会消费品零售总额数据公布在即。多位专家表示，消费有望保持恢复态势。华创证券首席固收分析师周冠南表示，3月同期基数偏低，地铁客运量同比增速升至48%，对应餐饮消费增速或升至30%左右，社会消费品零售总额同比增速或明显回升。民生银行首席经济学家温彬说，3月，商超、餐饮等消费场景陆续恢复，加上各地促消费政策发力，推动消费市场回暖向好。

专家表示，消费恢复态势还需巩固和加强，这需要政策进一步加力。光大证券首席宏观经济学家高瑞东认为，应进一步破除消费的行政限制措施，释放消费潜力。