“赏花经济”为和美乡村建设锦上添花

绿杨烟外晓寒轻，红杏枝头春意闹。呼和浩特市回民区万亩杏树进入盛花期，吸引了众多市民和游客前来赏花游玩。

在呼和浩特市回民区，这里的春天是从美丽的花枝间开始的。近年来，回民区依托大青山绿色生态带及前坡林果资源和“杏坞番红”历史文化人文优势、自然资源优势，紧紧围绕“文化旅游特色发展城区”发展定位，立足大青山前坡万亩杏林，突出乌素图“大杏”品牌效应，以“花”为媒，通过一年一度的“杏花节”，打造融观赏游玩、生态休闲、采摘体验和农耕文化于一体的“赏花经济”，走出了一条乡村振兴新路子，为和美乡村建设锦上添花。

回民区境内旅游资源非常丰富。该区紧紧抓住首府打造“京津夏都”和大青山生态公园的有利时机，进一步完善旅游基础设施，通过将农耕文化、红色文化、生态保护、绿色发展、乡村振兴相结合，服务半径不断扩大。在启动全域旅游的基础上，整合资源、融合项目，在传统文化、祈福文化等方面进行了深度挖掘，带动有机生活、研学实践、文化体验、乡村民宿等新兴业态快速发展，不断提升农文旅产业发展“活力值”。同时，依托丰富的林下经济，在农文旅深度融合的基础上，大力发展林下种植、养殖，延伸林业产业链，带动林药、林鸡、林果等产业快速发展，形成了以8.3公里村路为主动脉，沿线50余家独具特色的农家乐为“末梢神经”的乡村旅游带，探索出“种植+观光+休闲+民宿”的多元化特色乡村旅游发展模式，推动乡村旅游从“用资源”向“提品质”升级。继攸攸板镇入选第二批自治区乡村旅游重点村镇之后，回民区又成功打造了段家窑网红涂鸦村、一间房文化创意研学产业园，“杏福树下”品牌也成为回民区农文旅融合新名片。2022年，莫尼山非遗小镇被评为全国第一批农耕文化实践营地，成功入选第一批“全国非遗与旅游融合发展优选项目名录”，乡村旅游知名度进一步提升。

除了高山草原、森林公园，回民区由“赏花经济”引申的“节庆游”同样别具特色。为了丰富市民游客的旅游体验，回民区以文化活动、文艺作品、非遗展示等为载体，通过举办“杏花节”“采摘节”“丰收节”“冰雪节”“非遗日”等形式多样的节庆活动，将地方特色风土人情融入旅游发展中，把农特产品培育成有设计感、有情怀的品牌文创。以“花”为媒，加速了回民区农文旅市场快速回暖，进一步释放消费潜力。“文旅惠民”春风、文旅消费券、门票减免打折等一系列文旅惠民“大礼包”，更是让流量变“留量”，不断增加消费者在乡村文旅中的沉浸感认同感获得感。

“新玩法”引爆乡村旅游，全域观景释放乡村活力。位于回民区段家窑的莫尼山非遗小镇就是该区通过发展“赏花经济”激发乡村旅游活力的一个缩影。莫尼山非遗小镇是国家4A级景区，小镇将非遗项目聚合，分区域进行活态传习，集展示、体验、参观于一体，辅之以游览、教育、娱乐、销售等功能。在这里，游客可通过参观游览，感受小镇古韵，也可现场体验脑阁、爬山调、剪纸、晋剧、蒙古皮雕画、烧麦制作技艺、蛋雕等上百个内蒙古非遗项目，年接待游客近50万人次，间接带动就业300余人，辐射带动周边服务业年均产生2000万元左右的营业额。

从“活起来”到“用起来”“火起来”，“非遗”文化在回民区农文旅市场绽放出了迷人的光彩。

花好看，杏好吃，一个杏子带动一个产业。“赏花经济”，一头连着“诗和远方”的向往，一头连着乡村振兴的美好未来。回民区糅合时下流行的农文旅元素，推出露营、户外烧烤、采摘体验等休闲活动，花样繁多的“打开方式”，丰富了“赏花经济”的内容，也为乡村的产业发展提供了新动力，一大批村民在家门口吃上了“旅游饭”，走上致富路。

截至目前，回民区11个村集体经济收入全部达到10万元以上，其中50万元以上达到7个，收入最高的达到700万元。回民区内A级旅游景区共接待游客51.03万人次，实现旅游收入1377.22万元。“赏花+”多元融合，构筑起了回民区家园绿、产业强、农民富的多赢发展局面。下一步，回民区将进一步探索农文旅融合发展模式，依托丰富的文化旅游资源，做好做强“赏花经济”旅游品牌，激活旅游消费市场，扩宽农民致富增收渠道，助力乡村振兴，打造和美乡村。