出境游恢复提速旅游行业春意渐浓

随着“五一”假期临近，旅游行业也似春风拂面，复苏步伐渐入佳境。“今年‘五一’假期在出境游方面，我们长线的相关产品基本已经售罄。”岭南商旅集团广之旅新闻发言人官键告诉上海证券报记者，随着第二批出境游试点的公布，出境游恢复速度超出业内预期，目前只有部分短途出境游仍有名额。

同程旅行日前发布的数据显示，预计2023年“五一”假期，国内长线游和出境游需求将出现井喷，其中云南、海南、四川、新疆等长线游目的地订单量环比增长超过15倍，出境游订单环比增长近5倍。

多项指标纷纷向好，也让整个旅游行业信心为之一振。业内人士预测，按照目前“五一”假期的需求量来看，到今年底，整个旅游行业或将走出阴霾，重归增长。

多项指标回暖向好

旅游行业重新火起来了。这是最近一个月整个行业最为直观的感觉。一家上海旅行社的负责人告诉记者，自从出境游恢复以来，许多热门国家的旅行签证办理业务变得火热，排期更是到了今年六七月份之后。

同程旅行平台显示，近一周内，出境游产品搜索热度环比上涨42%。曼谷、新加坡、普吉岛和巴厘岛是“五一”假期热门的出境游目的地，其中，新加坡、马尔代夫和泰国“五一”假期旅游订单环比增长超过7倍。

“其实从上个月开始，我们就注意到长线出境游的产品销售开始变得火爆。”官键告诉记者，其实产品刚推出时公司心里很没底，“结果没想到，很多产品一上线，就被订购一空，整个销售情况要好于我们的预期。”

据了解，广之旅的多个国家首发团将“跨五一”出发，其中包括阿根廷、瑞士、印度尼西亚、法国、希腊、塞尔维亚等。而且，相较此前2个月游客主要集中在中老年群体，此次“五一”假期的短途出境旅行产品受到了年轻人们的喜爱。“我们在产品设计时特意考虑了年轻人的时间需求，推出了一批短途的假期内旅行产品。”本月23日，广之旅的“五一”假期首团就将出发前往西班牙。

“出境游”无疑是反映旅游业复苏的一面旗帜。事实上，自今年以来，旅游行业的几大核心指标都在不断恢复向好，其中航空业和酒店业尤为引人注目。

自去年底开始恢复的酒店行业，复苏态势同样持续向好。数据显示，3月初国内酒店经营持续恢复，3月中下旬酒店RevPAR恢复走高，并在月底再次超越了疫情前水平。

“总体上来看，现在大众对于旅游的需求确定性越来越高，这使得产业链相关企业愿意加大投入。”一位休闲旅游领域的分析师告诉记者，从目前情况来看，行业整体复苏趋势好于预期，因此整个产业链修复速度较去年底预估的要快不少。

在中国人民银行日前发布的2023年第一季度企业家问卷调查报告、城镇储户问卷调查报告和银行家问卷调查报告中，居民未来3个月计划增加支出的项目列表里，旅游消费跑赢了购房、社交文化和娱乐等多个选项，环比提升近11个百分点。

投入增长助力行业复苏

旅游行业复苏前景日益明朗，资本市场早已感知行业的春意渐浓。近期旅游板块频频异动，多只龙头个股跻身涨停板序列。在资本市场乐观情绪的鼓舞下，上市公司纷纷加快投入。

4月11日，张家界公告称，张家界旅游集团股份有限公司与大连万达集团股份有限公司于近日签署了《战略合作框架协议》。根据协议，双方拟围绕位于张家界中心城区核心位置，项目占地约142553.3平方米的大庸古城项目开展合作，具体拟就该项目已建设部分的运营策划、招商运营，以及空置部分的前期策划、设计、建设管理、招商运营等方面开展合作。

岭南商旅集团旗下广之旅宣布，在原有线下渠道的基础上，另有超过30个渠道终端将全新开业，该批新开的线下门店分布在佛山、江门、珠海、武汉等城市。

广之旅总裁赵文志表示，在行业强劲复苏的背景下，该批线下门店的全新开业，是该社线下渠道重构的开端；接下来，该社在省内外线下渠道的布局步伐将持续加速，预计近期内终端数量将赶超2019年水平。

“现在令大家最为有信心的是客单价在稳步回升。”一位旅游业从业者告诉记者，相较游客人次的增长，大家更愿意消费的势头让业内看到了复苏的希望。支付宝平台发布的一季度出境游消费景气洞察显示:2023年一季度，首批中国出境游客人均交易笔数比疫情前增加了20%，人均消费金额增加了1倍。

中航证券分析师裴伊凡认为，一季度旅游业快速回暖，看好国内出行复苏带来的业绩弹性；“五一”及暑期旅游旺季临近，叠加旅游资源供应恢复和机票及燃油成本的显著降低，第二季度旅游市场预计步入预期增强和供应优化的新阶段，避暑旅游可能达到甚至超过疫情前同期水平。

不过，多位业内人士告诉记者，旅游业的复苏依然任重道远。尽管目前出境游相当火爆，但是整体恢复率依然不足两成，而短期内供给不足的问题依然存在，这客观上也造成当前出行费用偏高。

“过去三年海外旅游市场受到不小的冲击，比如部分度假区处于停运等状态，恢复需要一定时间。”官键告诉记者，随着相关资源的逐步恢复，“五一”假期后出境旅游价格有望下降。