露营市场该升级了

南楠

目前正是露营好时节，但似乎曾经刷爆朋友圈的“露营热”，并没有像预想的那样“与春天一起到来”。近期，不少露营地经营者表示，生意变得很艰难，更有多家露营企业宣布倒闭。

随着出境游市场有序恢复、跨省游日渐繁荣，消费者的选择更多了。露营这一疫情之下人们“退而求其次”的选择，似乎也不可避免地迎来“降温”拐点。不过笔者认为，露营地倒闭潮，只是行业发展“修枝剪叶”的阵痛期。

近几年，随着露营经济持续升温，露营行业门槛较低，入局者越来越多。这让本来处于初期发展的露营市场竞争加剧，直接引发了行业价格战、产品同质化等问题。一些经营主体盲目跟风入局，认为经营露营地就是“找块地搭几个帐篷就行”，暴露出秩序混乱、环境污染、体验感差等问题，让游客“望而却步”；一些经营主体盲目模仿复制同行的产品，千篇一律的露营体验让人审美疲劳，体验一次就够了，游客大幅减少。优胜劣汰是行业发展的必然法则。当游客数量开始下降，不正规、赚快钱的营地自然会最先在行业洗牌中倒下。

看清“露营热”是不是真“退烧”，还得看人们对露营的热情是否已经消退。据了解，近期多家户外用品生产商和零售商的露营订单和销量激增。相关数据也显示，预计2025年中国露营经济核心市场规模将达到2483.2亿元，带动市场规模超万亿元。由此可见，露营经济持续火热，露营市场潜力巨大。不过，露营行业也得冷静下头脑，想一想之后怎么发展。

眼下，消费者已经不再满足于在露营地吃吃饭、拍拍照，对高质量露营的需求愈发强烈。随着露营地倒闭潮的退去，露营行业的混乱局面也有望得到改善。露营经营主体面对的不仅有来自同类经营主体的竞争，更多的是如何突破自身既定发展模式，形成自我循环生长的吸引力。

实现这一点，还得在打造优质内容产品和服务、实现资源充分利用上下功夫。除了提升营地装备以及周边配套等硬件设施的品质，最重要的是不断创新、找到差异、形成亮点。比如，通过多元素融合丰富露营旅游休闲体验，推出“露营+景区”“露营+美丽乡村”“露营+亲子活动”等，把露营与更多场景、活动结合起来，把更多的消费者拉入露营的消费场景中。当行业发展开始从追求数量增长向追求质量增长转变，将进一步推动市场的良性竞争，实现高质量发展，让露营从“蹿红”变“长红”。