中国人寿品牌传播内容荣获多个权威广告奖项

从中国人寿江苏分公司获悉，2021-2022年，中国人寿联合新浪财经的优质品牌传播内容获得行业高度认可，先后荣获中国国际广告节媒体企业合作案例《金触点》和《middot》第十届整合营销银奖；年度整合营销金案奖。作为一个品牌，中国人寿获得了升级的口碑，品牌亲密度、传播度、品牌价值等指标大幅提升，与互联网用户形成了强烈的情感联系。活动期间，微博日均语音量增长81%，官微粉丝数增长5.3万，环比增长113倍。

ldquo中国国际广告节middot媒体节rdquo是中国国际广告节首创的高规格奖项。中国国际广告节已举办15年，是对做出突出贡献的企业品牌领袖和专业服务机构的年度表彰。该项目原属于中国长城广告奖，2019年独立于长城奖。中国广告奖-长城奖设立于1982年。已成为国内规模较大、影响力较大、专业性较强的广告奖项，被业界誉为ldquo。广告事件的泰山rdquo。

ldquo点金奖rdquo该奖项创立于2013年，是亚太地区具有权威性和影响力的商业与营销创新奖。由中国广告人协会指导，致力于筛选广告营销和数字商务领域的优秀案例和作品。是中国数字商业创新领域的权威标杆奖项，含金量、公信力和国际影响力都很高。

获奖海报

它已经被许多权威机构选中并认可。作为传媒企业战略合作的经典案例，中国人寿和新浪财经在这一年都玩了什么？

专注用户的情感共识，值得信赖，深入人心。

2021-2022年，品牌营销领域整体遭遇媒体生态、社会价值、监管环境的多重变化，品牌价值评估面临新的挑战。对于中国人寿来说，作为一家大型金融保险公司，如何主动感知客户的情感需求，塑造行业领先的品牌地位，不断深化品牌的正面形象，成为一个重要的课题。

根植于ldquo服务国家发展大局，保障人民美好生活；企业使命，ldquo成为一个人，成为一个rdquo。核心思想，和ldquo相识多年值得信任rdquo“中国人寿”品牌口号，携手新浪财经，从传播、亲密、口碑、社会责任、重点传播、资本品牌六个维度共同发力，实现品牌力的整体提升。

比如，针对社会公众金融风险防范意识薄弱的情况，积极发挥中国人寿金融知识普及主力军作用，在微博发起主题活动#家庭守护战#，通过征集人保各种槽点，巧妙地引起网民关注和情感共鸣。我们上网采访了“8090后为什么买保险”的视频，定制了一系列的理财保险直播课，邀请了不同领域的专家合作，深入探讨了身心健康、理财规划、风险保障等问题。值得托付rdquo品牌形象沉淀。

再比如，中国人寿与新浪财经联合制作了两部创意公益微电影《ldquo我rdquo”光之信任”，深挖品牌价值，传递同理心的力量，用脑洞大开、天马行空的故事讨论ldquo困境中的希望，平凡中的闪光；这个具有社会价值和品牌温度的话题，被17万网友讨论。相关话题总阅读量超过24亿，微电影播放量超过1亿，形成了真正有力的突破。微电影传播项目还联动了多位博主创作各类视频作品、照片图集、漫画系列等。，深受年轻人喜爱。在打动人心的温暖内容中，不断输出和解构企业价值主张和品牌理念。

关注儿童成长，美育，提升品牌价值

中国人寿一直致力于各类社会公益项目，持续关注和保护青少年身心健康成长。其中，为助力青少年艺术教育发展，中国人寿已连续12年开展ldquo小兽画家rdquo儿童社会美育公益项目，以儿童绘画比赛、儿童艺术展、艺术讲座、艺术公益等多种形式为重点，在全国各省、市、村开展社会美育的普及和推广。

作为年度传播凸显中国人寿责任的重点内容，中国人寿与新浪财经联合运营微博话题ldquo守护天才小画家rdquo围绕中国青少年的健康成长和培育家园的情怀，围绕美育主题，邀请教育专家、知名艺术家、育儿博主，畅谈儿童美育与健康人格培养。同时在北京今日美术馆对四位重量级艺术专家进行专访，制作品牌价值电影middot走向未来，为大众提供更深层次的美育普及；活动还在全平台征集儿童网友的画作，启动了微博小画家之光行动的搜索，共征集到千余幅优秀作品。活动总阅读量超过14.5亿，总讨论量11万+，相关影片平均播放量近2000万，助力经典公益项目ldquo小兽画家rdquo目标人群的社交生态场景实现了声爆，进一步提升了中国人寿的美誉度和品牌价值。

同时，针对山村孩子的艺术学习与成长，中国人寿坚持建立ldquo艺术归山rdquo公益项目将重量级的艺术家和艺术讲师，以及美育教材和美育理念带进乡村，带进农村孩子的生活。在微博的主题活动中，中国人寿针对ldquo艺术归山rdquo对项目进行深度挖掘和推广，规划ldquo山里的小艺术家rdquo话题，开展一系列多元化传播内容创作，引导社会公众和儿童家庭关注贫困地区儿童教育需求，关心儿童成长，帮助青少年全面发展。

积极助力慈善凸显央企责任

品牌传播，永远以事实为依据，让有价值的行动更广为人知，让行动的力量因传播而凸显。中国人寿高质量的品牌传播，是基于保护人们美好生活、积极承担社会责任的行动和坚持，是基于对慈善事业的长期投入。

自2008年以来，中国人寿通过中国人寿慈善基金会帮助支持在汶川地震、舟曲泥石流、玉树地震和鲁甸地震中失去父母的儿童。截至目前，该项目已经持续开展了14年，为数千名因灾成为孤儿的儿童提供了关爱和帮助，持续关注他们的身心健康和生长发育。

中国人寿也一直在关注欠发达地区和困难地区留守儿童的健康成长。2019年以来，中国人寿慈善基金会创新ldquo百校体育援助计划rdquo努力改善欠发达地区农村学校体育的不足。在过去三年中，来自687所农村学校的488，000名学生从中受益。

中国人寿慈善基金会与中华慈善总会、中国妇女发展基金会、中国儿童少年基金会、中国计划生育协会等慈善组织合作开展ldquo生命绿色健康援助项目；以及其他许多慈善合作项目，关注妇女儿童、失独家庭、贫困农民等特殊社会群体，为他们提供更多的关怀和帮助。

同时，中国人寿一直赞助CBA和NYBO，深入篮球领域，不断助力中国篮球发展，守护青少年梦想，陪伴健康成长，推动体育事业发展，努力践行ldquo相识多年值得信任rdquo品牌承诺。

除了与新浪财经、微博平台精彩传媒公司的联动外，今年以来，中国人寿还与Tik Tok、知乎、今日头条等多个头部平台进行了深度联动合作，并获得多项内外大奖。其中与知乎的品牌合作还获得了中国国际广告节整合营销案例奖。一系列经典的品牌传播内容，让保险话题逐渐融入社会热点话题，也让公益力量带来了更多的社会价值和企业价值。从多个维度平衡了中国人寿的品牌实力，开创了新的媒体-企业互动形式，为行业提供了教科书式的模式。