书店成社交新空间，数字阅读率首超纸质

2022年上海市民综合阅读率达96.83%，人均阅读超13本，均高于全国平均水平；数字阅读率首次超过纸质阅读率，但纸质书支出为数字阅读的近2倍，仍然为市民所钟爱；71.84%市民倾向于主动阅读，近八成市民在过去一年里使用过公共文化设施，书展、二手书交换、读书会是最受欢迎的公共阅读活动……昨天，《2022年上海市民阅读状况调查》在“人民城市 全民阅读”2023世界读书日上海全民阅读主题活动上发布。报告显示，上海市全民阅读各主要指标向上向好，市民提升自身文化素养的意愿强烈。

报告由上海市委宣传部联合上海交通大学中国城市治理研究院发布。上海市民家庭阅读率高达82.44%，新型书店作为都市文化新空间受青睐，书店的公共阅读属性和社交属性凸显。公共阅读活动赋予市民浓厚城市归属感，让阅读主体之间相连接，让人与城市相连接。

综合阅读指纸质、数字、有声以及视频阅读等多种方式，去年上海市民综合阅读率达96.83%，与2021年相比稳定增长。市民年平均阅读量为13.37本，阅读动机排名前三分别是:满足个人习惯与兴趣爱好、获取必要信息知识、进行娱乐和消磨时间。

数字阅读势头迅猛，在阅读率、阅读时长、付费金额上表现不俗，成为上海国际数字之都建设的文化底色。2022年上海市民数字阅读率达93.56%，超过纸质阅读率，与2021年相比提高1.66%；市民数字阅读日平均时长为49.37分钟，相比2021年(45.39分钟)有所提升。

调查显示，市民对实体书店的功能需求趋于多元，除了买书、浏览和学习外，实体书店的空间舒适感和文创、咖啡等服务也是吸引市民去书店的要素。市民去书店的主要目的依次为购买图书、在书店进行个人阅读(50.11%)、放松并体验慢生活(49.43%)。选择自习或学习的为27.19%，参加阅读相关活动的为10.33%。市民期待的实体书店附加功能前三位为:个人休闲阅读好去处(70.50%)、提供亲子阅读区(52.19%)、城市社交新空间(45.12%)。

调查指出，实体书店的延伸功能是一种基于文化底质的社会交往，并成为市民社交的新场景。过去一年里，超半数的市民都有一家自己常去的书店，近四分之一(24.63%)的市民每月至少前往该家书店1次，市民逐渐拥有自己心有所属的那家书店，并且频繁到访，形成独特的文化空间依赖。青年群体更青睐业态丰富的实体书店，73.99%的受访青年人在过去一年去过这类书店，相对而言，仅去过单一业态书店的受访年轻人只占16.41%。

市民认为书店最重要的是选书品味，分值为1.28；其次是书店氛围，分值为1.18；然后是书店理念，分值为0.84。这也说明实体书店极大满足了市民对书店购书以外其他文化功能的需求，但图书和阅读仍然是市民心中书店最核心的元素。

以杨浦区五角场周边实体书店布局为例，万达有上海书城，合生汇有大众书局，大学路有大隐书局、猫空，伟德路有复旦旧书店、谜芸馆、悦悦书店，政立路有学悦风咏书社等。这批书店与商业融合发展，兼具烟火气与文艺范。

本次活动同期发布“书香杨浦”阅读地图，推出2023上海全民阅读重点项目，由14家电商平台联合发起《出版物发行网络交易平台规范经营倡议书》，从“爱读书、读好书、善读书”的不同维度彰显了书香上海的浓厚氛围。