莫把非遗当噱头

胡智伟

这两年，借力各类短视频平台，非遗火了。非遗“出圈”是好事，但在“传承发扬”和“商业价值”之间应该把握好一个度，莫让非遗成为噱头。

不可否认，新媒体、新技术与非物质文化遗产之间正不断碰撞出新的火花。譬如，B站上，各类与非遗有关的UP主加上定期收看的用户，累计已经超过1.5亿；据抖音官方统计，自家平台上国家级非遗项目相关视频播放总数达3726亿。多年前，大部分非遗离人们的生活很远，没有太多交集，非遗的“遗”变成了遗失的“遗”──普通人不关注、传承人不好过，有的非遗甚至面临“人走技失”的问题。幸运的是，随着信息传播载体的巨变，不少有思路、有想法的非遗传承人搭上了短视频平台这趟“快车”，将非遗与现实生活连接，吸引越来越多人的关注，成功“破圈”。

视频火了，流量多了，有人开始琢磨起流量如何变现。实际上，如果能挖掘非遗的市场价值并获得商业转化，实现社会效益和经济效益双赢，吸引更多人加入到非遗保护传承的行列中来，是一件好事。学习并继承一项非物质文化遗产，需要付出大量时间、精力乃至经济成本，一味“曲高和寡”，最终会导致传承人为了现实生活不得不放弃。

然而，需要警惕的是，如今各类短视频平台上与非遗有关的视频鱼龙混杂。也有公司对某些非遗项目进行商业化包装和运作，经过批量化、工业化复制后，获得了短时间的经济利益，但这样生产出的产品能否称之为“非遗”，就得打个大大的问号了。甚至有人直播带货时，把非遗当成噱头，售卖一些与非遗风马牛不相及的产品。

电影《一代宗师》中有句台词:“火候不到，众口难调，火候过了，事情就焦。”商业化不应是非遗传承的目的，也不适合所有非遗项目。在一些非遗火出圈的当下，我们也许该冷静下来，认真思考一下传承发扬与商业价值之间的主次关系，以及如何找到二者之间的平衡点。千万不要打着传承和推广非遗的旗号，实际却干着损害非遗的事。