让传承和传播“比翼双飞”

“马老师，我来晚了。可是我太喜欢你吹唢呐了，想让你再吹一曲，可是又怕你太累！”在河南商丘柘城县洪恩乡马庄村村民马的直播间里，两个小时的直播即将结束，观众的热情依然高涨。虽然有点累，但看到这位观众的留言，马和妻子又振作起来，吹响了第一首《百鸟朝凤》。很多准备退出直播间的观众都赞了。一场直播下来，视频号的粉丝数涨了2000多。

明代宣德年间兴起的景泰蓝珐琅，简化为手机壳上的时尚图案；苗族姑娘的刺绣绣在年轻人的t恤和背包上；秦腔、昆曲、董大歌的美妙声音，响彻大江南北...珍贵的文化遗产现在正通过短视频来到人们面前。

近两年，Aauto Quicker、Tik Tok等短视频平台推出了“非遗领跑者”、“非遗合伙人”等项目，积极探索“短视频加非遗”的传播模式，通过加强流量支持、提高变现能力、推进技术研究与培训、搭建非遗文化开放平台、开展城市合作等方式全方位助力非遗传播。

根据Aauto Quicker官方公布的数据，在这个平台上每3秒钟就有一个与非物质文化相关的视频诞生。2018年，252万用户发布非遗内容，超过60%的制作者为“90后”。非遗文化通过网络媒体的碎片化传播，既顺应了当下年轻人快节奏的生活，又还原了非遗技艺的本质和真实性。

存在于传统工艺技艺实践中的非物质文化遗产，不仅可以维持一个家庭的生计，勾勒出当地的风土人情，还可以记录一个民族文明的印记，成为守护民族文明的真正延续。当一项传承了数百年甚至数千年的非物质文化遗产跨越时空，对话当下，在传播渠道日益多元化的网络时代延续生命力，就能焕发出新时代的魅力。近年来，越来越多的非物质文化遗产内容通过短视频、直播等新的内容承载和传播形式焕发出新的活力，受到了广大观众的喜爱和追捧，获得了更多的展示机会。

如今，信息传播越来越网络化、即时化、多元化。与时俱进，搭乘新媒体的快车，将为非遗传承和传播提供新的可能。短平快传播和深度传播相结合，不仅能让更多人了解非物质文化遗产，也能让更多人了解非物质文化遗产。通过互联网和媒体搭建的广阔平台，打破了传承与传播的界限，成为了和谐共生的“一体两面”。强大的互联网平台和媒体矩阵承载着非物质文化遗产跨越了巨大的时空，实现了更广泛、更持久的大众传播，带来了新的传承人，产生了新的传承方式，激发了非物质文化遗产继续代代相传的新活力。

“求木长老，必固；欲远者，必掘其源。”优秀的传统文化是一个国家、一个民族发展的根基。非遗传播需要营造良好的社会氛围，形成良好的文化生态系统，培养消费者对不同文化产品的认同和接受。只有大众的广泛参与和积极实践，才能形成人人传承发展优秀传统文化的生动局面，非物质文化遗产才能保持旺盛的生命力。