浙江文化观察：“柿柿”为何如意新年如何“走运”

西溪火柿节，市民游客及汉服爱好者们一起摘柿子　西溪湿地 供图

题:浙江文化观察:“柿柿”为何如意 新年如何“走运”

浙江杭州西溪湿地的火柿，“红”了！

近日，杭州西溪火柿节拉开序幕。现场，火柿盈枝，游人如织，处处洋溢着丰收的喜悦。只见盛装打扮的汉服爱好者们于此共同创作百米画卷，并采摘成熟的火柿。

成熟的西溪火柿 西溪湿地 供图

西溪湿地目前有7000多棵柿子树，每年柿子成熟后，西溪湿地会保留一部分在树上，供动物做食物以及给游客观赏。其余的柿子，供市民游客采摘。

很多“市民”变身“柿民”参加活动，红火喜庆的“柿柿如意”元素，已不仅仅是柿子，在西溪湿地的旗舰店内，柿柿如意车载香薰、柿柿如意防水纸手表、柿柿如意睡眠眼罩颇受欢迎。

舟山普陀桃花岛 普陀区文广旅体局 供图

西溪火柿通过赋予“事事如意”的内涵进行转化，已经不是简单的农产品，而成为文化产品和文化体验兼具的特色文旅产业，吸引了各地游客前来打卡。

其实，像西溪火柿节一样，通过文化赋能地域资源的转化开发，打造特色文旅产业的举措，是浙江推动区域动能调整、保持生态文明、实现绿色发展的一项重要选择。

舟山普陀东极岛 普陀区文广旅体局 供图

比如浙江舟山普陀山的观音文化广为人知，其内涵就是代表了中国人对美好姻缘的向往和追求。依托观音文化与海岛特色，舟山普陀建设了号称最美的婚姻登记处，让“海誓山盟”成为真实的场景。据悉，在这里进行婚姻登记的新人，可以面对普陀山，站立大海边，对海起誓、对山盟约，宣扬爱的“主权”，让领证的氛围感和仪式感瞬间拉满。

此外，新的婚姻登记基地规划设计了爱情主题公园、海岛婚俗体验馆等，不仅为婚姻登记赋予独特韵味，还致力于打造婚姻登记新地标、网红打卡地、婚俗文化体验中心。

往年中国新年祈福走运大会活动现场 王刚 摄

舟山普陀依托观音文化与海岛特色打造的“海誓山盟”让结婚这一生活场景更可视、可感，更有文化的感召力，吸引着更多的各地新人来这里“海誓山盟”。

杭州新年祈福走运大会，由中新社参与发起。走运大会基于“走运”这一中国传统文化中最有凝聚力的特殊内涵，在新年之际，邀请社会各界代表、运河沿岸市民百姓共同在大运河沿岸以健步“走运”的形式，共同迎接新年到来。

往年中国新年祈福走运大会上，市民游客打卡“健康加油站” 王刚 摄

“走运大会”活动，厚植世界遗产文化，构建有杭州特色的“千年运河”文化旅游品牌体系。举办至今，“走运大会”这个IP也成为深具文化意义的城市品牌，融合古今，呈现传统文化的当代表达。

文化不是物资也不是货币，不是花一个少一个，而是越用越发达，越用越有生命力，越用越本土化、时代化、大众化。期待浙江能够出现更多文化赋能地域资源“转化”为特色文旅产业发展的新思路。