Zara母公司换帅欲救在华业务

大中华区换帅，重组在华业务。西班牙快时尚巨头Zara的母公司Inditex集团“放弃”了中国市场。随着快时尚品牌Zara的发展，Inditex集团在中国快时尚领域占据了一定的地位。然而，随着近年来民族时尚元素的流行和本土品牌的崛起，国外快时尚品牌逐渐没落。在关闭战略下，Inditex集团在中国市场有多少机会？

12月20日，有消息称，Inditex集团正在重组其在中国市场的业务，并已提拔Eugenio Bregolat接替Eva Serrano出任大中华区新总裁。据了解，Eugenio Bregolat加入Inditex集团已有十余年，一直在中国上海工作，并对中国市场有所研究。不难看出，Inditex集团在中国市场的业务和管理层面的调整是有一定希望的。

对于Inditex集团，普通消费者可能会有点陌生，但说到集团旗下的快时尚品牌Zara，知道甚至知道的人就很多了。

2006年，Inditex集团推动旗下快时尚品牌Zara进入中国市场，并大踏步前进。鼎盛时期，它在国内市场开设了190多家门店。经过多年的发展，Zara一度占据了中国快时尚领域三巨头的位置，与HM、优衣库齐名。

尽管Inditex集团不断强调中国市场的重要性，并打算在中国市场发力，但不可否认的是，Inditex集团在中国市场正在走下坡路。

财报显示，2020年上半年，Inditex集团亏损15亿元；2020财年，Inditex集团营收同比下降27.9%，至204.02亿欧元，净利润下降69.6%，至11.06亿欧元。

基于此，Inditex集团于2020年6月公布了2020-2022年发展计划，将永久关闭其全球1000-1200家门店。

Zara品牌在中国市场的关店潮已经开始。2017年，Zara关闭了中国最大的旗舰店；2019年6月，Zara相继关闭了北京核心商圈的两家门店。紧接着，2019年底，Zara关闭了武汉所有门店。

其实不止Zara这种快时尚品牌在走下坡路，HM、优衣库、Gap等快时尚品牌这两年日子都不好过。

今年3月31日，HM的MONKI天猫官方旗舰店关闭；同时，该品牌在中国的最后一家线下门店永久关闭。6月24日，HM关闭了在上海淮海中路经营了15年的第一家门店。截至2022年2月28日，HM集团旗下所有品牌共有4721家门店，较2021年同期减少228家。优衣库母公司也在2022财年中报中披露，中国市场销售收入下滑，大中华区133家门店暂时关闭。2022年11月，美国快时尚品牌Gap出售大中华区业务，退出中国市场。

“近两年，随着本土品牌向一二线市场发展，渠道和产品创新投入的加大，本土品牌与外资品牌的竞争加剧，外资品牌的市场份额受到一定程度的压缩。”中国鞋服行业独立分析师程伟雄说。

当国外快时尚品牌“失势”时，一些本土快时尚品牌逐渐崛起。

2022年“6.18”期间，本土快时尚品牌Urban Revivo在女装类目排名第一。之前长期排名第一的优衣库这次排名第二，还有另一个本土快时尚品牌MOCo。排名第三。此外，李宁、安踏、特步等本土运动服装品牌逐渐崛起，安踏甚至一度超越阿迪达斯等外资体育巨头。

虽然面临一定的竞争，但国外快时尚品牌并不想放弃中国市场这块肥肉。据了解，Inditex集团在关闭门店的同时，在电子商务领域投入10亿欧元加速发展线上业务；HM、优衣库等品牌都在不断推动数字化转型。