村里的直播间，有看头！

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在短视频平台上，乡村题材的短视频内容颇受欢迎。同时，进驻直播间的村民在内容创作、技术培训等方面急需支持和指导。依托3000多家文化馆，文化和旅游部国家公共文化发展中心启动了“乡村网络名人”培育计划，鼓励村民通过网络平台介绍家乡，提升了乡村的知名度和美誉度。

直播间里，展示乡村风光，表演才艺，售卖农家特产。如今，在短视频平台上，活跃着一批农村文化人才。他们利用网络平台宣传家乡，成为新时代乡村振兴的重要力量。

自2021年2月起，文化和旅游部国家公共文化发展中心启动实施了以“培育农村网络名人，助力乡村振兴”为主题的全国“农村网络名人”培育计划，统筹全国3000多家文化馆资源，发现、培养、推荐优秀“农村网络名人”。而文化和旅游部公共文化发展中心主任、中国文化中心协会理事长白雪华表示，“让‘乡村网络名人’成为新时代的文化志愿者，把一顿美食、一个景点、一条街道、一座城市带到基层。经过不断的挖掘和培育，力争带动每个县都有自己的‘乡村网络名人’。”

浙江瑞安下坳村的小英夫妇

舞后带货直播

一个支架，一部手机，一个音箱。在浙江瑞安马屿镇下坳村，46岁的彭小英和丈夫范德多在自家的菜地边跳着一段曳舞。两年多来，小英夫妇凭借在短视频平台上的跳舞视频，收获了数百万粉丝。

在放映前，范德多还会推荐温州特产九层糕。“以前大家总担心卖不出去。现在他们一天最多能卖3000多斤红糖，8000多斤玉米。去年就给村里增加了170多万元的收入！”范多铎高兴地说。

五年前，范德多患上了抑郁症。彭小英无意中看到有人在跳曳步舞，他也跟着跳了起来。后来，范德多也加入了进来。跳完舞后，范多铎心情很好，基本上康复了。夫妻俩编了一套洗牌舞，女儿把视频上传到短视频平台，却火了。问候与合作纷至沓来，一度让两人忧心忡忡。好在瑞安市文体旅游局及时跟进，积极引导“乡村网络名人”发挥示范作用。

如今，彭小英不仅入选了省级文化示范户，还积极参加各种农业公益活动，并加入了农村艺术团。瑞安市文化馆馆长陈萍萍说，目前，瑞安有500多个农村艺术团，每年开展艺术展演1500多场，培训讲座600多场。

开展技能培训，做好资源对接，启动“村播计划”...近年来，浙江提出了一系列打造“乡村网络名人”的措施。小英夫妇所在的茧镇也在农产品电商直播中心设立了“小英夫妇工作室”。在新的环境里，电脑、书桌、照明设备等等一应俱全。镇上还帮它注册了“小英夫妇”的商标，帮直播带货。

彭小英说，能帮助大家一起过上好日子，她觉得很满足。

湖南古画戏剧演员陈雨晴

视频拍摄促进家乡文化旅游

“走，走，走，走到长沙火宫。左边是满嘴的糖和油，金黄香香甜甜的。右边一个臭豆腐，汁多味鲜……”

今年国庆假期，湖南长沙古画戏曲保护传承中心95后古画戏曲演员陈雨晴在短视频平台上传了一首曲子《火宫殿》，宣传长沙流行的“打卡到位”火宫殿和地道美食小吃。不到3分钟的短视频，收获了200多条网友留言，2500多次点赞。

2020年8月，湖南文化馆依托短视频平台，启动了首届“魅力好乡村文化行，网络名人带你逛潇湘”大赛。100多位短视频爱好者拍摄并上传了1100多部视频创意作品，最终评选出“湖南文旅十大网络名人”。湖南省文化馆副馆长周谷建介绍，“魅力好在乡村，网络名人带你逛潇湘”大赛视频要突出美丽乡村的地域风情和文化背景，向大众推荐有趣的生活方式和适用的地方特色攻略。

去年，第二届大赛正式启动，陈雨晴受邀参加。自2019年以来，陈雨晴一直在短视频平台上传作品，致力于古画戏曲的传承和推广。去村里旅游，假期春游，去她老家探亲等等。都成了她的创作主题。在山上，在桥边，在河边，或者在街角，都成了她的录像场地。

“我们希望培养一批热爱家乡、有传统文化技能的新型人才，引导他们成为家乡的‘推荐官’，成为网络名人志愿者。陈雨晴正好符合这个标准。”周古建说。

陈雨晴的家乡在株洲市攸县农村，灵感来自大赛。去年夏天，她回老家拍摄录制了花鼓戏短视频《我的家在攸县》，展现了攸县的人文、地理、饮食文化，收获了不少好评。

湖北恩施文化馆

按需提供现场培训。

前不久，恩施市盛家坝镇二官寨村的秦在湖北武汉举办的恩施土家族苗族自治州首届“酷博会”上，在直播镜头前演唱民歌，介绍土家族、苗族民俗，吸引了上千人在线观看。

“以前的直播不专业，主题不突出，形式也比较单一。内容、曲调、歌词等。都是传统的，吸引不了网民的注意。”邓军说，自2020年以来，恩施文化馆多次派专业老师到二官寨村，向村民传授经验、表演技巧和直播技巧。

“当地很多农民都在搞网络直播，宣传家乡的文化旅游和风土人情，推广农特产品。”恩施文化馆馆长吴丹说，近年来，恩施文化馆根据农民需求，培育了不同类型的“农村网络名人”。

今年4月，恩施文化馆依托馆内专业教师，面向社会招募志愿者，组成26个帮扶小组，深入全市乡镇社区、村组、企事业单位开展志愿帮扶和文艺培训，4个月来，志愿者下乡培训101天，累计3.3万余人次。

“我们教授网络直播、视频拍摄、剪辑、推广等‘三要素’专业知识，鼓励农民利用网络平台介绍家乡和当地文化，打造个人品牌，提高商品配送效率。”吴丹说。

“近年来，湖北多措并举推进乡村文化振兴，着力孵化培育‘乡村网络名人’，使其成为乡村产业发展、文化建设和文化旅游高质量发展的重要力量。”湖北省文化和旅游厅副厅长陶宏佳说，去年9月，湖北省文化和旅游厅举办了乡村文化旅游公共服务培训班，有近300名“乡村网络名人”参加。

今年以来，湖北开展了“文艺点亮乡村——全省文化旅游志愿者帮扶活动”。125个文化馆、117个图书馆、19个美术馆等公共文化机构派出文艺志愿者骨干队伍下乡开展文艺志愿者帮扶培训，培养了一大批农村文艺人才和爱好者，推动了“农村网络名人”通过互联网展示乡土文化、家乡人、山清水秀、美好事物，宣传家乡特产、引领乡亲。